L’identité visuelle du festival a été créée par Les éditions points de vues, basées à Rouen. Le logo, composé de petits carrés colorés, a été pensé pour être aisément déclinable sur tous les supports, de la bâche grand format au stylo promotionnel. « Il ne fallait surtout pas jouer sur le mot « impressionniste » avec des coups de pinceaux, par exemple », explique Stéphane Rioland, l’éditeur. Il a donc composé avec des aplats inspirés d’éléments fédérateurs, comme le ciel, la mer ou l’eau.